中國影音市場在2025年已突破2,000億元人民币規模，愛奇藝與騰訊視頻的付費會員各自超過1億人，B站月活躍用戶達到3.4億。三大平台各有優勢：愛奇藝以自製劇見長、騰訊視頻靠版權庫撐腰、B站則是年輕人社群的大本營。本文從內容、價格、海外使用三個面向一一拆解，幫你找到最適合自己的平台。
中國網路視聽市場已進入成熟期。根據CNNIC發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2025年底，中國網路視聽用戶規模達10.8億人，付費會員滲透率超過35%。愛奇藝（iQiyi）、騰訊視頻、Bilibili（B站）佔據第一梯隊，優酷（Youku）和芒果TV緊追在後。
我用了八年時間追蹤中國影音平台的變化，從早期靠盜版起家到現在正版付費成為主流，變化和差異巨大。2025年愛奇藝的營收結構中，會員服務佔比已超過60%，廣告收入下降到25%以下，顯示用戶付費習慣真正成熟了。
| 比較項目 | 愛奇藝 | 騰訊視頻 | Bilibili |
|---|---|---|---|
| 月活用戶 | 約5.6億 | 約4.8億 | 約3.4億 |
| 付費會員 | 1.01億 | 1.17億 | 約2,590萬 |
| 月費（人民幣） | 25元起 | 30元起 | 25元（大會員） |
| 核心優勢 | 自製劇《狂飆》《漫長的季節》 | 版權庫強大、NBA直播 | UP主創作、彈幕文化 |
| 海外觀看 | 需中國手機號實名 | 需中國手機號實名 | 可用海外手機註冊 |
愛奇藝的自製劇是它的核心武器。2024到2025年間，《狂飆》全網播放量突破80億次，《漫長的季節》豆瓣評分高達9.4分，這兩部作品直接把愛奇藝的會員拉新推上高峰。愛奇藝在懸疑劇和現實題材上累積了大量經驗，迷霧劇場系列已經成為招牌品牌（中國新聞周刊，2025）。
騰訊視頻走的是「版權大戶」路線。他們買下了大量熱門電視劇的獨家播放權，包括《慶餘年第二季》《繁花》《玫瑰的故事》，也握有NBA中國區的網路轉播權。騰訊背靠騰訊集團，在版權採購預算上比愛奇藝更敢花錢，價格自然墊高了一點。
B站的路線完全不一樣。它的核心內容不是長劇，而是UP主創作的短中長影片，涵蓋知識科普、遊戲實況、音樂翻唱、美食探店等領域。B站2025年財報顯示，日均活躍UP主超過300萬人，月均投稿量達到2,500萬條。對海外用戶來說，B站的內容更接近YouTube的調性，沒有強烈的「追劇」壓力，反而更輕鬆。
三家的定價策略不太一樣。愛奇藝星鑽會員25元/月，連續包月更便宜。騰訊視頻VIP30元/月，年費約238元。B站大會員25元/月，年費233元。表面上看起來差別不大，但各家常常推出首月優惠，實際到手價格可以更低。
海外用戶最頭痛的不是價格，而是支付。三家平台都要求中國境內支付方式（微信支付、支付寶），海外信用卡幾乎無法直接使用。B站是唯一對海外用戶相對友善的—支援部分海外信用卡和PayPal（部分地區）。愛奇藝和騰訊視頻的海外版（iQiyi International、WeTV）雖然可以刷海外卡，但內容庫和中文版差了不少，更新速度也慢。
如果你人在台灣、香港或其他海外地區，想在大陸平台看劇，會碰到三個關卡。第一是實名認證：愛奇藝和騰訊視頻的中文版都需要中國大陸手機號註冊，海外手機號無法通過。第二是內容限制：有些劇因為版權問題，海外IP直接不能播放，或只能看到閹割版。第三是支付：前面說了，沒有微信支付就很難付錢。
講實話，這些限制不是平台的錯，而是中國對於網路視聽內容的監管政策使然。廣電總局要求所有視聽平台必須對用戶做實名制管理，海外用戶自然被排除在外。如果你真的想看，最實際的做法是請大陸朋友幫忙辦一個號，或者直接用海外版App（雖然內容少了一些）。
B站相對寬鬆很多，海外手機號可以直接註冊，綁定信用卡或PayPal就能買大會員。只是B站的版權劇比較少，主流電影和電視劇的授權大多被愛奇藝和騰訊視頻買走了。
如果你問我哪個平台最值得用，我的答案很簡單：看你的需求。愛奇藝的核心用戶是追劇族，尤其是懸疑劇和現實題材的愛好者。迷霧劇場從《隱秘的角落》到《沉默的真相》，每一部都在豆瓣拿到8.5分以上，這個品質在其他平台很難複製。愛奇藝的演算法推薦也做得不錯，會根據你的觀看紀錄推薦同類型劇集，命中率比騰訊視頻高一些。
騰訊視頻的最大優勢是「什麼都有」。從電影、電視劇、綜藝、動漫到紀錄片，騰訊的版權庫是三家裡最全面的。2025年騰訊買下了《慶餘年第二季》的獨家播放權，這部劇在播出期間單日播放量突破3億次，創下騰訊視頻的歷史紀錄。如果你喜歡NBA，騰訊視頻的NBA直播套餐包含常規賽、季後賽和總決賽，這個獨家內容在別的平台完全看不到。
B站則是三不五時刷一下的類型。B站的內容生態完全由UP主驅動，從知識科普到美食探店，從遊戲實況到音樂翻唱，涵蓋面非常廣。B站2025年財報顯示，用戶日均使用時長達到96分鐘，比愛奇藝的78分鐘和騰訊視頻的72分鐘都長。這說明B站的內容黏性更強，用戶不是為了追一部劇才來，而是把B站當作日常娛樂的一部分。如果你在海外，B站也是唯一不需要翻牆就能順暢使用的平台，這個優勢對海外用戶來說非常實際。
愛奇藝中文版需要中國大陸手機號接收驗證碼，海外號碼收不到。替代方案是下載iQiyi International（國際版），用Email就能註冊，內容更新慢2到3天。如果你在東南亞，部分地區的iQiyi International支援當地電信帳單支付。
騰訊視頻是中國大陸版本，內容最完整但需要中國手機號。WeTV是騰訊的海外版，在東南亞、台灣、香港等地運營，內容少了大約30%，但可以用Google帳號登入、刷海外信用卡。WeTV的內容庫以騰訊自製劇和綜藝為主，缺少部分第三方授權內容。
不需要。B站是少數對海外IP開放的平台，直接連就能看。部分版權內容（比如動畫新番和綜藝）因為授權限制會鎖區，但UP主的創作影片、直播、課程等核心內容都不受影響。海外用戶註冊時選擇「海外地區」即可跳過中國手機號驗證。
看你追什麼。如果你追陸劇，尤其是懸疑劇和現實題材，愛奇藝的迷霧劇場值得買。如果你愛看好萊塢電影、NBA、或者騰訊獨佔的熱門劇，買騰訊視頻。如果你只是想在空閒時間刷刷影片、看知識科普或遊戲實況，B站大會員的CP值最高，而且海外可用。
免責聲明：本文數據來自CNNIC第55次報告、各平台2025年財報及公開報導，價格可能隨時間調整。平台政策可能變動，建議以官網最新公告為準。海外用戶使用前請確認當地法規。