更新日期：2027-05-31 ｜ 777dai.com
中國大陸的影音平台市場在全球範圍內都是最大的之一。根據艾瑞諮詢的數據，2025年中國網路影音市場規模達到約1,850億元人民幣，年增長率超過12%。愛奇藝、騰訊視頻和嗶哩嗶哩（B站）是這個市場上的三大龍頭，各自擁有獨特的內容生態和用戶群體。本文從實際使用角度，詳細比較這三個平台的優劣勢、會員價格、內容特色，以及海外用戶如何順利觀看。
愛奇藝成立於2010年，目前是中國最大的網路影音平台之一。根據愛奇藝2025年第一季度財報，其月活躍用戶（MAU）達到5.7億，付費會員數約1.04億。愛奇藝的內容策略偏向電影、電視劇和綜藝節目，尤其在港劇和韓劇引進方面具有優勢。他們的自制劇《狂飆》在2023年播出期間，單集最高播放量突破5億次，成為年度現象級作品。
騰訊視頻隸屬於騰訊集團，2025年第一季度的MAU約6.1億，付費會員數約1.15億。騰訊視頻的最大優勢在於IP資源,他們擁有大量網文改編權，如《慶余年》《斗罗大陆》等IP的影視化作品都是騰訊的招牌。另外，騰訊視頻在體育賽事直播方面也有布局，曾經持有NBA中國地區的網絡直播權。他們的動畫內容也很豐富，國產動畫《天官賜福》《魔道祖師》等作品的點擊量都超過了10億次。
B站（嗶哩嗶哩）的定位與其他兩家不同，它更偏向於年輕用戶的社區型影音平台。根據B站2025年Q1財報，其日均活躍用戶達到3.4億，月活躍用戶約3.3億，付費會員約1,040萬。B站的特色在於UGC（用戶生成內容）與PGC（專業生成內容）並重，動漫、遊戲、知識類視頻是其核心板塊。他們的番劇授權量超過200部，涵蓋日本動畫、國產動畫等多個品類。B站用戶的平均年齡在25歲以下，這使得平台內容風格更加年輕化和互動性強。
| 平台 | 月活躍用戶 | 付費會員 | 核心內容 |
|---|---|---|---|
| 愛奇藝 | 5.7億 | 約1.04億 | 劇集、電影、綜藝 |
| 騰訊視頻 | 6.1億 | 約1.15億 | IP改編、動畫、體育 |
| B站 | 3.3億 | 約1,040萬 | 動漫、遊戲、知識 |
這三個平台的會員定價策略各有不同，海外用戶需要根據自身需求選擇最划算的方案。愛奇藝的VIP會員月費為25元人民幣，季費為68元，年費為198元。他們的黃金VIP會員可以在電視端（愛奇藝TV版「奇藝」）和手機端使用，但投屏功能需要更高級的星鑽會員。星鑽會員月費30元，年費258元，支援手機、平板、電腦、電視全端使用。
騰訊視頻的會員體系較為複雜，有超級會員（SVIP）和標準會員之分。標準會員月費15元，季費45元，年費148元，僅限手機和電腦端使用。超級會員月費30元，季費85元，年費258元，支援手機、電腦、電視全端，並且可以與QQ音樂會員、騰訊閱讀會員聯合使用。騰訊的聯合會員在促銷期間會更划算，有時年費低至198元。
B站的大會員月費15元，季費41元，年費98元。B站大會員主要用於解鎖番劇、國創內容和部分 courses 課程。需要注意的是，B站的會員價格相對便宜，但內容庫也相對小,他們的番劇授權量雖然超過200部，但與日本本土的AbemaTV或Netflix日本相比，選集數量有限。B站偶爾會推出學生優惠，憑學生證可以享受年費68元的價格。
海外用戶觀看中國大陸影音平台面臨的主要挑戰是地理限制和支付問題。愛奇藝、騰訊視頻和B站在部分內容上實施了地區限制,某些電影和電視劇僅限中國大陸IP觀看。根據2025年的數據，大約60-70%的熱門劇集在境外無法直接播放，但B站的開放程度相對較高，約80%的內容可以在海外觀看。
支付方面，愛奇藝和騰訊視頻主要支援中國大陸銀行卡（銀聯）、支付寶和微信支付。海外發行的Visa或Mastercard信用卡通常無法直接使用。解決方法有幾個：一是找中國大陸的親友代購會員；二是購買各平台的禮品卡（可在淘寶、京東等平台找到）；三是使用支付寶的「跨境支付」功能，部分情況下可以綁定海外信用卡。
B站在支付上相對靈活，除了支援支付寶和微信，還偶爾接受PayPal。對於海外用戶來說，B站可能是最容易上手的首選平台，因為它的介面有英文版，且大部分內容不需要中國大陸手機號碼即可註冊。
愛奇藝的特色在於其劇集質量。2024-2025年間，愛奇藝推出了多部高評價劇集，如《沉默的真相》（豆瓣評分8.0）、《狂飆》（豆瓣評分8.1）、《繁城之下》（豆瓣評分7.8）。他們的綜藝節目也值得關注，《中國說唱巔峰對決》《萌探探探案》等節目的單期播放量都超過了5億次。愛奇藝的電影庫擁有超過5萬部電影，涵蓋華語、好莱坞、日韩等多個市場。
騰訊視頻的動畫和IP改編劇是最大亮點。他們的國產動畫《鬥羅大陸》累計播放量超過400億次，《完美世界》播放量超過200億次。劇集方面，《慶余年》第二季在2024年播出時，首播當日播放量突破了2億次。騰訊視頻還擁有大量日劇和韓劇的獨家播映權，如日劇《半澤直樹》、韓劇《黑暗榮耀》等，這對於喜歡亞洲內容的用戶來說是一大優勢。
B站的特色內容集中在動漫和知識類視頻。動漫方面，B站每年春季和秋季anime season都會引進大量日本新番，2025年春季檔就有超過40部新番在B站同步更新。知識類內容是B站近年大力發展的板塊，他們的「B站課堂」上有超過10萬門付費課程，涵蓋語言學習、程式設計、音樂、繪畫等多個領域。B站用戶社區氛圍濃厚，彈幕互動是其他平台無法複製的體驗。
講實話，我個人最推薦海外用戶從B站開始嘗試中國影音平台。原因很簡單：B站的介面最友好、註冊門檻最低、內容開放度最高。如果你對動漫或年輕文化感興趣，B站幾乎是首選。它的彈幕文化雖然需要適應，但一旦習慣了會覺得很有趣,你可以在看動畫的同時看到成千上萬條即時評論，這種集體觀看的體驗在其他平台很難找到。
如果你更喜歡追劇，愛奇藝和騰訊視頻的劇集質量明顯更高。愛奇藝的劇集風格更偏向懸疑和現實主義，騰訊視頻則擅長奇幻和IP改編。兩家的劇集製作水準在近年來大幅提升，很多作品的服化道和特效都可以和韓國劇媲美。不過需要注意的是，這兩家的會員價格雖然看起來不高，但如果想要電視端使用，星鑽會員或SVIP的年費都要250元以上，這在國際比較中屬於中高價位。
我的建議是：可以先註冊B站大會員（年費98元），體驗一下中國影音平台的風格和內容。如果覺得滿意，再考慮愛奇藝或騰訊視頻的會員。如果預算有限，可以選擇季度會員試水，或者等雙11、618等電商大促期間購買年費會員，通常會有30-50%的折扣。
可以。B站支援手機號碼（含海外號碼）註冊，愛奇藝和騰訊視頻也逐漸開放了海外手機號碼註冊。不過部分功能的完整使用可能還是需要中國大陸身份驗證。
可以購買禮品卡、找親友代購，或者使用支付寶的跨境支付功能。B站相對靈活，支援PayPal。
B站約80%的內容可以在海外觀看，愛奇藝和騰訊視頻約30-40%。具體取決於版權協議的地區限制。
中國大陸的影音平台對網路速度要求不高，720p畫質只需要3Mbps帶寬，1080p需要5-8Mbps。部分內容可能需要穩定的網路連線以繞過地理限制。
免責聲明：本文提供的價格和數據基於2025年公開資訊，實際價格可能因促銷活動而有所變動。影音平台的地區限制政策可能隨時調整，建議以各平台官方公告為準。本文不構成任何投資或消費建議。